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Quelle place pour le marketing du sport en Grande Ecole ?

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Les formations en management et marketing du sport ont le vent en poupe dans les universités et les écoles de commerce ! Le sport s’est professionnalisé et est devenu une véritable industrie (1,9 % du PIB en 2011). Pourquoi le marketing du sport rencontre-t-il un tel succès ?   Une solution anti-crise – Un véritable [...]

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Le comportement d’achat hybride du consommateur

© Thierry Kuntz

Si le marketing consiste à satisfaire les besoins et désirs du consommateur,  il lui incombe alors d’adopter l’offre au comportement hybride d’un  nouveau client qui navigue indifféremment entre circuits enligne et hors-ligne pour satisfaire ses besoins et/ou désirs. Il considère les circuits hors et enligne comme parties intégrantes d’un même univers où les environnements physiques [...]

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Les métiers de l’analyse du comportement du consommateur et du digital

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  La connaissance du comportement des consommateurs se trouve au carrefour de plusieurs disciplines : l’économie, la psychologie, la sociologie et l’anthropologie. Elle englobe l’étude des besoins, des motivations et des perceptions des consommateurs, l’analyse des variables socio-démographiques, des valeurs, de la culture, de la personnalité et des forces de différents groupes sociaux. C’est pourquoi [...]

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A quoi ressembleront les magasins de demain ?

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Pour imaginer les nouveaux formats de magasins, Marie-Cécile Cervellon, titulaire de la chaire Bonduelle d’EDHEC Business School et professeur de marketing, et Sylvie Jean, professeur de marketing, se sont appuyées sur une étude menée auprès de 300 consommateurs sur les pratiques et attentes des consommateurs en matière de shopping alimentaire.  Si la digitalisation des lieux de vente est une réalité en marche, les magasins de demain  devront composer entre deux approches [...]

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« Lead Management » Les déterminants de cette nouvelle approche

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« The funnel leaks ! » C’est par ce constat consternant que les cadres d’un fabriquant industriel de perles de plastique aux Etats Unis découvrent qu’ils ne savent pas recruter de nouveaux clients. Ce récit, merveilleusement stylisé en 2003 par Hugh McFarlane dans un ouvrage intitulé « The Leaky Funnel »,  ne date pas d’hier, [...]

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Marketing genré au pied du sapin

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Noël 2012 : les Magasins U créent  un buzz médiatique en présentant quelques images contre-stéréotypiques dans leur catalogue de jouets de Noël, à savoir des filles jouant à des jeux de garçons et  inversement. Ils récidivent l’année suivante. Noël 2013 : Trezego, un cabinet d’études sur les questions d’égalité entre les genres, mesure l’évolution de [...]

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André Tordjman, le marketing de la précision

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Enseignant à l’EDHEC Business School, André Tordjman a eu plusieurs vies. Professeur à HEC pendant  16 ans, directeur marketing du groupe Auchan, et aujourd’hui fondateur de Little Extra, il vit sa carrière comme une aventure. Son mot d’ordre ? Se remettre en question au bon moment. Spécialiste du retail et du marketing, il décrypte les évolutions d’un secteur où il faut constamment être  capable de faire la  différence. Le truc, c’est [...]

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Expert en réseaux sociaux et stratégies luxe & premium : David Dubois, professeur de marketing à l’INSEAD

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  Micro-CV Spécialiste des médias sociaux et des marques de luxe, David Dubois enseigne ces deux thématiques en tant que membre de la faculté de marketing de l’INSEAD  au sein du MBA et des programmes pour dirigeants sur deux des trois campus de l’école (en Europe à Fontainebleau et en Asie à Singapour). Par ailleurs, [...]

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« Innovation et démarche participative sont au cœur de mon approche pédagogique » – François Scheid

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Micro-CV Ingénieur de formation, je me suis orienté vers le marketing grâce au MBA d’EMLYON. J’ai travaillé pendant quelques années comme chef de produit pour un éditeur de logiciel. Je suis ensuite revenu à EMLYON, pour travailler à l’Institut de Recherche de l’Entreprise sur le développement et le lancement d’innovations dans les Technologies de l’Information. [...]

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L’« Oulipien » et le(la) Digital Marketeur(euse)… Yannick Chatelain

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  Micro-CV Professeur associé à Grenoble Ecole de  Management (dont il est diplômé), titulaire d’un DBA (Doctorate Business Administration) obtenu à l’université de Newcastle Upon Tyne, sa thèse portait sur l’intégration des logiques hackers dans les business  models des structures traditionnelles. Yannick Chatelain a travaillé en entreprise dans les secteurs du conseil, du marketing et [...]

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